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Lulu te permite crear, publicar, vender y promocionar tus libros por cuenta propia. El servicio también ayuda a digitalizar los libros y cuidar tan sólo de la publicación y venta de los libros ya existentes. Además de libros, también puedes crear productos digitales, como fotos, música, calendarios y ringontes. Lulu ofrece facilidades para la colaboración en grupo, como los blogs y foros donde se puede conocer a otras personas y recibir feedback sobre tu trabajo. Todos los libros publicados con Lulu se etiquetan con un ISBN, un número único que identifica el libro en las bases de datos bibliográficos. Los libros se envían automáticamente convertidos a formato PDF, para que puedas verificar que el formato es perfectamente conservado tras cargar tu libro, o mejor, directamente desde un archivo PDF. Cuando el libro ya esté listo para su publicación, se puede establecer el precio y venderlo en libro electrónico o versión impresa. Con la adquisición de un plan premium (de $ 369), también puedes personalizar: el tipo de conexión, la calidad del papel, los modelos y la portada del libro y otros extras, para su inclusión en los anuncios de Amazon, y el formato avanzado. Puedes promover tus libros con un escaparate personal, a través de Google Book Search (que también hace que el contenido sea indexado en los resultados de búsqueda en Google), o distribuir tus creaciones a través de Amazon (requiere un plan premium). Para cada libro vendido en Lulu, mantienes el 80% del precio de venta.